擦亮“康养山西 夏养山西”名片，山西企业聚力共推文旅暑期推广季

盛夏时节，三晋大地处处清凉宜人。日前，2026山西文旅暑期推广季正式启幕，“康养山西 夏养山西”的品牌名片在政企协同发力下愈发闪亮。这不仅是一场文旅盛宴的开启，更是一次山西文旅产业与本土企业深度融合、共同破圈的创新实践。

山西地处黄土高原，夏季平均气温多在20℃左右，加之森林覆盖率持续提升、康养资源底蕴深厚，发展“夏养经济”具有得天独厚的优势。山西省委、省政府持续推动文旅康养产业高质量发展，明确提出打造“康养山西、夏养山西”品牌，将清凉气候、古建文化、中医药温泉、太行山水等特色资源转化为产业优势。2026年暑期推广季的启动，正是这一战略在市场需求端的生动回应。

值得注意的是，本次推广季中山西企业的深度参与和全方位建设推广，成为一大亮点。与以往单纯由政府主导的文旅推介不同，今年山西本土企业——从文旅集团、康养民宿、中医药企业到数字科技平台——纷纷组建联合体，形成矩阵式推广格局。

在产品端，省内重点企业围绕“避暑+康养”主题，推出了太行山避暑自驾线、五台山禅意康养营、晋城皇城相府古堡夏居体验、运城盐湖盐疗养生等差异化产品，涵盖研学、银发、亲子、团建等细分市场。在服务端，多家山西企业联合发起“夏养山西服务公约”，承诺提供清凉驿站、康养咨询、中医药茶饮补给等标准化服务，全面提升游客体验。

在推广端，山西企业更是主动出击。一批本土MCN机构与文旅企业合作，在短视频平台发起“古建里的清凉山西”话题挑战赛，邀请全国游客沉浸式打卡山西夏日的二十六度清凉。客运、酒店、地产等跨行业企业也借势推出联名券包，实现客流互送。数字化平台企业则搭建“康养山西一码通”小程序，整合景区预约、民宿预订、康养向导等功能，用科技加持服务。

“过去来山西看古建，是课本书籍里的仰望；现在来山西过夏天，是睡在山水间的轻松惬意。”一位参与推广季的康养民宿主如此感慨。这种从观光到旅居的转变，背后离不开山西企业的固定资产投资和服务升级。2026年推广季中，多家山西企业宣布当年新增康养床位、扩建景区步道、完善无障碍设施等计划，进一步夯实硬件基础。

文旅专家指出，擦亮“康养山西 夏养山西”的品牌，关键在于政府做引导、企业做运营、市场做检验。2026暑期推广季通过强化企业主体地位，实现了从形象推广到产品落地的闭环。下一步，山西应考虑建立康养文旅企业联盟标准认证体系，让老陈醋、黄芪、小米连翘茶等地道风物成为文旅企业的口碑担当。

这个夏天，不妨走进山西，感受太行山风的问候，品尝黄土高原的甜蜜，住进一间由山西企业匠心打造的阳光院落。随着2026山西文旅暑期推广季的深入，一个以“康养”为核、山西企业为骨的文旅新生态正在成形。去山西，过26℃的夏天，在大美三晋收获身心的绿意与滋养——这张不断擦亮的名片，正等您亲手揭晓。